I Våra rötter blir det tydligt hur sparsam småländsk kreativitet, den svenska modernismen och den småländska entreprenörsandan tillsammans skapade embryot till IKEA. Vi berättar om hur det var att leva i Småland och Sverige förr, hur landskapet ställde krav och formade människor och deras beteenden. Om ett ständigt arbete med att hålla hunger och nöd på armlängds avstånd.
Smålänningar har rykte om sig att vara sparsamma och kreativa. Kanske var det därför de klarade sig ganska bra när tiderna var tuffa. Fanns det ingen inkomst att köpa saker för, fick man helt enkelt tillverka dem själv. Även om syftet i första hand var funktionellt – en stol att sitta på, ett bord att äta vid – fanns ofta även en vilja att skapa något vackert.