Under decenniets första år dominerar moderna produkter i plast och lackerad spånplatta. Inspirationen kommer till stor del från den italienska designen och den amerikanska popkulturen. Spånplattemöbler som det går att sätta sin egen prägel på, soffor med praktisk avtagbar klädsel, roliga väggaffischer, lagerhyllor och sittkuddar är typiska produkter på IKEA för tiden.
Livet hemma
1970-talet
Bild ur IKEA katalog 1972.
Under det progressiva 1970-talet blir sortimentet på IKEA alltmer ungdomligt. Färgglada tyger, djärva former och praktiska lösningar för ett rörligt liv präglar decenniets första år.
På 1970-talet framstår IKEA för många som ett ganska radikalt företag som utvecklas i samklang med tidsandan. Formgivarna och inredarna får ta ut svängarna. Målet är att erbjuda ett brett sortiment form- och funktionsriktiga heminredningsartiklar till ett så lågt pris som möjligt.
År 1970 fick studenter vid Konstfack i Stockholm fria händer att ta fram en kollektion med golvkuddar och flexibla modulmöbler av spånplattor. En del var målade i starka färger, andra fick kunden måla själv. Ett lekfullt initiativ som gav IKEA många nya idéer. Bild ur IKEA katalog 1971.
På varuhusen presenteras progressiva nyheter som tag-själv-lager där kunderna lastar platta paket på sina vagnar, gigantiska lekrum med bollhav för barnen liksom en dedikerad möbelavdelning för barn. Till detta kommer nya avdelningar för heminredningsartiklar och framför allt fler hela rumsinteriörer där konsumenterna kan se hur de nya möblerna kan fungera i hemmet. Här finns nu alla rum representerade, från kök och sovrum till barnrum och garage.
Parallellt med att människor i allmänhet får det bättre ställt växer kritiken mot överflödssamhället. Oljekrisen 1973 sätter fingret på behovet av ett större miljömedvetande samtidigt som plasten blir dyrare. Nu ersätts popålderns modernistiska plastmöbler på IKEA av rustik furu. Ingvar Kamprads beslut att IKEA ska använda även kvistig furu för möbelproduktion blir ett passande autentiskt inslag i de rustika möbler som ersätter de tidigare blanka modernistiska produkterna. Furustilen passar även bra i kölvattnet på den så kallade ”gröna vågen”, då många unga människor flyttar ut på landet eller till välplanerade lägenheter i förorten. Där finns plats för allrum och kreativitet och gör det själv-andan frodas. Ingen drar sig för att skruva ihop en IVAR hylla från IKEA. Och allt är barnvänligt.
